第5章 标识（2 / 2）

左董事长不太认可：“国徽上还有天安门、齿轮、麦穗呢！”

兰蝴说：“国徽要体现国家的庄严，集团标识面对的是同行竞争。当众多标识排在一起展览，最好能一下被大家注意到，喜欢，并记牢。”

金顺又点头：“标识简单，看起省力，制作起来也容易。”

左董事长笑道：“广告公司当然想越简单越好。”

兰蝴强调说：“董事长，简单的标识更难设计。全世界的设计师把能设计的简单标识都考虑得差不多了，要在简洁中创新，不侵犯他人版权，很费脑筋。”

金顺还是点头：“对，就像注册公司名称，简单好听的词汇都被别人抢注了。‘深岩’这个集团名称，客户就反映不太好记，也不太好念。”

兰蝴心里咯噔一下，唯恐自己和金顺得罪了左董事长。“深岩”二字不好记不好念，正是她与金顺私聊时说的心里话，因为“岩”字在利泉方言中发“挨”音，而不是发“言”音，这个品牌名称在百姓口里说出来，至少有两种不同的发音。事实上还有另一个变音，有人干脆就把集团的矿泉水叫“深爱矿泉水”。她见左董事长并没在意，就继续说：“视觉系统讲究独一无二，方案中的每个图案和专用字体，我也得反复查重，避免雷同，以免使用后有人来打侵权官司。”

金顺附和道：“集团必须要独树一帜。”

左董事长瞪了金顺一眼：“兰才女是逗哏，你这顺子，是顺着当捧哏吧！”

金顺挠了挠后脑勺，一笑：“我开始也跟老大一样在想，与兰姐沟通过程中理解了她的想法。兰姐获得过全省公益广告设计一等奖，她很专业，比我们考虑得全面。”

左董事长不客气地说：“公益广告设计得好，不表示标识就设计得好，两码事。”

金顺点点头：“那也是。这个方案我发给度哥看过，度哥连连称好。所以……”

左董事长歪嘴一笑：“所以，信你的度哥，不信我？”

金顺摆起手掌：“不敢，不敢。我们都不懂设计嘛，度哥懂，我就让他来把关。度哥说，三种蓝色错落搭配，很绝妙，能一生三，三生万物，适合我们众多的产品。”

左董事长说：“你那度哥，有什么修改意见吗？”

金顺摇摇头：“度哥说，无可挑剔！”

“度哥的标准，并不高嘛！”左董事长不悦地说完，突然厉声喝道，“集团的事，你管不过来的，少让外人掺和！”

金顺吓得一脸窘态，嗯嗯两声道：“听老大的！”

左董事长看着标识设计图想了下：“兰才女，实话实说，这几个标识都不怎么样，还是用原来的吧，那可是著名画家设计的。”

兰蝴真是无语，画家与设计师，各是一行，画家重在表达个性思想，设计师重在实现商业目的。在有人眼里，画家可能就要高上一等。事实上，优秀的设计师，既要化身为商家去突显产品的独特优势，又要化身为顾客去考虑什么样的视觉效果能吸引自己，设计师如红娘一般，要架起商家与顾客之间的桥梁。

左董事长见兰蝴不语，笑道：“兰才女，你不是说，标识要被大家喜欢才好嘛，至少我这一关就过不了！别介意啊，兰才女，你请，继续说后面的设计。”

兰蝴只觉“兰才女”这个称呼好讽刺，叫她小兰的、兰姐的、老板的、美女的、设计师的……都有，唯独他这种“才女”叫法，与他的审美力有得一比。